Франшизы секс-шопов

Секс-шоп - относительно новое направление бизнеса не только для России, но и для всего мира. Первый подобный магазин был открыт в Германии в 1962 году, а в нашей стране - только в 1992 году. У таких торговых точек существует множество названий, например, “интим-магазин”, “магазин для взрослых” или “магазин для укрепления семьи”. Несмотря на все стереотипы и скандалы вокруг этой сферы деятельности, бизнес из года в год продолжает стремительное развитие и расширение сети своих предприятий по всему миру. Так, исходя из исследования, в мире продажи ежегодно растут примерно на 7%, а в России - почти на 14%.

По некоторым данным, в России свою деятельность осуществляют свыше 1200 магазинов для взрослых. Начав свое развитие в начале 90-х, эта отрасль быстро развивалась и уже сегодня в каждом регионе РФ есть хотя бы один секс-шоп. Официальной статистики по количеству открытых магазинов нет, так как большинство товаров не требуют какой-либо сертификации, но, по оценкам специалистов, лидирующими регионами являются Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск (около 700, 300 и 100 магазинов соответственно).

Помощь франчайзера. Открытие секс-шопа - сложный процесс, который требует помощи опытных наставников. При покупке франшизы такого магазина франчайзер окажет следующую поддержку:

• Во-первых, продвижение магазина в социальных сетях и на обычных рекламных объявлениях сильно затруднено тем, что на товары установлен возрастной ценз 18+ (важно защитить детей от подобной рекламы). Франчайзер поможет составить грамотную маркетинговую стратегию и не попасть под какой-либо штраф или санкции.
• Во-вторых, начинающему предпринимателю сложно самостоятельно выбирать товар для секс-шопа и искать поставщиков (особенно в условиях, когда импорт частично перекрыт). Более опытный специалист, услуги которого предлагает франчайзер, объяснит все нюансы выбора ассортимента и поможет с заключением необходимых соглашений с производителями и поставщиками.
• В третьих, на этапе открытия могут возникнуть трудности с поиском продавцов. Франчайзер поможет найти подходящих работников и проведет для них обучение (продавец должен разбираться в ассортименте секс-шопа, грамотно консультировать посетителей и продавать товары только совершеннолетним лицам).

Помещение. Особых требований касаемо помещения магазина для взрослых - нет. Единственный момент, на который стоит обратить внимание, это отсутствие панорамных окон в секс-шопе, так как подобный ассортимент нельзя выставлять на просмотр с улицы или коридора ТЦ. Его площадь сильно варьируется в зависимости от здания, в котором оно будет базироваться (торговый центр или первый этаж отдельного сооружения), и ассортимента магазина. Средняя квадратура - от 20 до 80 метров (соблюдая требования противопожарной инспекции, СЭС и прочих инстанций).

Целевая аудитория. Владелец интернет-магазина по продаже товаров для взрослых провёл собственное исследование. Исходя из полученных данных, спрос на продукцию секс-шопа среди людей от 25 до 34 лет значительно выше, чем в остальных возрастных группах (почти 40% от общего числа покупателей). Зачастую, это семейные пары, находящиеся в браке уже несколько лет (считаются основной аудиторией).

Сезонность. В теплые времена года (весна и лето) спрос на продукцию секс-шопа меньше, чем в зимний период. Это обусловлено тем, что реальный пик продаж попадает на новогодние праздники и день всех влюбленных (14 февраля).

Посещение магазинов для взрослых воспринимается людьми по-разному. Некоторые не просто стесняются переходить порог подобных заведений, но и в отдельных случаях критикуют эти торговые точки. В адрес владельцев и продавцов поступают обвинения об отсутствии моральных качеств и пропаганде нездоровых отношений между мужчиной и женщиной. Стереотипное мышление населения значительно сужает не только аудиторию секс-шопа, но и возможности привлечения персонала, поскольку для многих это “стеснительная” работа. На должность продавца необходимо найти открытого, раскрепощенного человека, который не станет осуждающе смотреть на посетителей магазина, а, наоборот, постарается деликатно помочь с выбором.

Пандемия также сказалась на продажах секс-шопов. Розничная торговля в физических магазинах значительно сократилась из-за введенного локдауна, в связи с чем некоторым магазинам для взрослых даже пришлось закрыться, а вот тем, кто успел развить интернет-торговлю, коронавирусные ограничения сыграли на руку. На многих маркетплейсах спрос на продукцию подобных магазинов в начале пандемии вырос на 50%, а в последствии - более чем на 300%.