Да прибудет с тобой прибыль, кинобизнес!

Когда никому не известный, но амбициозный молодой человек пришел в кинокомпанию «Двадцатый век Фокс» и попросил $10 млн на съемки лучшего в мире фильма, никто не воспринял его всерьез. Но проект все же был запущен, и теперь каждый школьник, студент и большой босс знакомы со вселенной «Звездных войн». Спасибо Джорджу Лукасу.

Российское кино сегодня — это объект жесткой критики, повод для слез и страданий, но также и бессмертная надежда на скорое светлое будущее. И если есть шанс приблизить возрождение этого феникса, при этом неплохо заработав, а может и сорвав солидный куш — то нельзя его упускать.

В России ниша кинобизнеса практически никем не занята. Крупнейшим источником финансирования остается «Фонд кино» — при его поддержке выходит около 35% фильмов. А весь остальной рынок с нетерпением ждет частных финансовых вливаний. По статистике (к сожалению, не российской, а общемировой) каждый десятый фильм окупает затраты на производство, а может и обернуться сверхприбылями.

Главное опасение инвесторов — риск невозврата денежных средств — здесь подкрепляется еще и спецификой творческой индустрии, «внутренняя кухня» которой знакома лишь ограниченному кругу лиц. Но в кинопроизводстве работают те же законы, что и в любом другом бизнесе, присутствуют те же действующие лица, а прибыль при успехе может многократно превысить 100%.

Производитель. Это кинокомпания, которая занимается созданием фильма. Она выбирает сценарий фильма, формирует команду, которая будет работать над проектом, обеспечивает техническую базу и несет все затраты по его производству. Инвестиции на этом этапе самые рискованные, поскольку невозможно даже приблизительно оценить конечный продукт, но при этом самые прибыльные. Помимо разового дохода от проката фильма, правообладатель получает пожизненный рентный доход. Осталось только угадать, что снимаем — «О чем говорят мужчины» или «Защитники».

Дистрибьютор. На его плечи ложится ответственность за реализацию готовой кинокартины: рекламная кампания, тиражирование копий, логистика, перепродажа прав. Чем большим количеством экранов выйдет фильм, тем больший доход принесет его прокат. Получить сверхприбыль, инвестируя в кинопродакшн, можно, если выкупить у продюсера права на фильм за фиксированную сумму, а в прокате получить в несколько раз больше.

Ритейлер. Кинотеатр. Его прибыль — это стоимость билета в кино, попкорн, кола и реклама перед фильмом.

Потребитель. Это мы — восторженные или разочарованные, но все равно потратившие деньги на билет зрители.

Участники этой цепочки забирают себе процент от дохода, поэтому формула успеха фильма — кассовый сбор должен как минимум в 3,5 раза превышать затраты на производство фильма.

Другая сторона медали — маркетинг. Когда вы рассматриваете киноиндустрию не для получения прибыли, а как масштабную рекламную кампанию собственного бизнеса. На чем ездил Джеймс Бонд в фильме «Золотой глаз»? BMW Z3 Roadster. Продажи автогиганта после этого увеличились на 200 млн долларов.

Этот инструмент рекламы имеет ряд неоспоримых преимуществ перед другими носителями:

• Массовость. Показ вашего продукта в кассовом фильме гарантирует огромную аудиторию по всей стране, а подчас и не только нашей. Конечно, она далеко не вся целевая, но если ваша задача — имиджевая реклама, а не только привлечение трафика, то это высокоэффективный инструмент. Только выбирайте достойный фильм.
• От нее невозможно избавиться. Нельзя переключить канал, перемотать, нажать на крестик. Главное — не переусердствовать. Двухсекундная демонстрация продукта вызывает интерес, а вот десятисекундная уже раздражает.
• Возможность продемонстрировать продукт в действии. Конечно, и в обычном рекламном ролике можно изобразить райское наслаждение на лице после стакана яблочного сока, но если это сделает кинозвезда в пылающем звездолете, спасая Землю от апокалипсиса, то результат будет более впечатляющим.
• Отсутствие дополнительных расходов на производство рекламной продукции. Все уже придумано до вас. Осталось лишь согласовать размер инвестиций.

Кино относится к «активному» досугу, интересному молодой, платежеспособной части населения. А она в свою очередь интересна спонсорам и инвесторам киноиндустрии.

Старт кинопроизводства возможен даже при 10-30% планируемого бюджета. Этого достаточно для разработки сценария, режиссерской концепции, переговоров с актерами и первоначальной раскадровки. На этой стадии уже можно оценить перспективность проекта для дальнейших вложений.

Сегодня на портале БИБОСС в режиме ожидания два инвестиционных проекта по производству фильмов:

Зрительская аудитория отечественного кинорынка растет с каждым годом — строятся кинотеатры, регулярно в прокат выходят новые фильмы российского производства. И, может быть, именно вам суждено выловить жемчужину среди песка.